廣東工商叫停“天下無三”廣告 南都稱系判斷失誤

　　據中國之聲《新聞縱橫》報道，mini storage"前任張太：你放手吧，輸贏已定。好男人只屬於懂得搞好自己的女人，祝你早日醒悟，搞好自己，願天下無三。"這種囂張的叫板，直叫人大呼節操碎了一地。這段話，就堂而皇之出現在8月20日出版的南方都市報上，占了整整一個版。後來證明，這其實是某品牌的廣告。　　這則被網友稱為"小三體"的廣告刊發之後，立即引發人們的熱議，有人表示，"小三體"廣告有創意，有人提出，市場環境下的媒體廣告運營正在觸及人們的道德底線。而這則原本要刊登七天的另類廣告，也在頭一天就被廣東省工商局喊停。　　引發人們熱議的廣告位於2013年8月20日《南方都市報》AⅡ16版，文字上看主要是一個署名"張太"的女性公開挑釁"前任張太"的內容。廣告刊發之後，立即引發人們的熱議，有人覺得，做廣告，賣貨才是硬道理，其他不用置評。有人表示，市場環境下的媒體廣告運營可能觸及社會道德底線，應該引起人們的重視。　　市民：一家比較受社會關注和尊重的大的媒體，既然發佈了這樣一則廣告，這充分反映了當今市場經濟條件下，媒體與商家對於道德的堅守有多重要。　　據廣東省工商局20日當晚發佈的消息記載："2013年8月20日《南方都市報》AⅡ16版發佈某專題廣告。經初步瞭解，該廣告為某產品的商業炒作。我局認為， 上述廣告涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第七條第二款第(五)項關於廣告不得含有"違背社會良好風尚"的規定。對此，我局于8月20日下午召集南方都市報社、廣告主及某廣告公司的相關負責人進行集中約談，責令其立即停止發佈此類廣告並要求積極採取相關措施消除不良社會影響，並已�動立案程序。"　　與此同時，廣東省工商局有關部門呼籲廣告主和媒體要自律，自覺抵制虛假違法廣告的刊發。　　工商局：現在大部分的廣告都是事後監管，等大家都看見這個效果就沒有比在前面源頭上把它遏制住來的好。廣告主要自律，但是媒體也要做好把self storage。　　南方都市報總編輯莊慎之：就是一個商業廣告，我們本身是有對廣告審核這個流程的，我們對這個廣告也是有審核的過程的，不然的話，這個廣告是不會出的。並不是說隨便哪個廣告主遞個文案過來，交了錢，我們就給它登，其實沒有這樣子。我們對照了相關的法律法規等，從而才把它放出去的。我們自身執行流程上不存在漏洞或者什麼，可以說是判斷失誤，我們自己的判斷有別于其他的判斷。　　那麼，市場環境下的媒體廣告運營與社會倫理道德之間應該怎樣權衡呢？　　北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛：第一點，從創意的角度利用傳統媒體的公共傳播影響力，形成話題，帶動整體的傳播，這可能是現在越來越多的企業所使用的方式。另一方面，這個廣告的內容有問題，不是正能量。用"小三"這種方式，肯定會引起關注。但是從社會公德的角度，這種方式我覺得是應該批評的。企業當然需要引起關注，但是一定要瞭解公�性的力量是越來越強大的，因為一個企業要在公�的環境里最終生存，所以這種傳播一定要注意尺度，不能為了效果，為了商業的目的而影響破壞利用公�的這樣一種環境。企業包括媒體經營和廣告傳播，要更瞭解這種變化，否則的話，會對企業的長遠發展造成重大的衝擊與傷害。　　廣東省工商部門表示，仍在對這起引發公�強烈批評的"系列廣告"進行立案調查。據說，這原本是一個化妝品系列廣告，除了現在讓大家大跌眼鏡的"小三宣言"，這個系列還包括颱風、國際關係、夫妻關係等，而真正的宣傳主題要在第7份廣告才露面。雖然大家沒機會看到、也不想再看到其他幾部分內容了，但可以想見，再引發一些廣泛爭議也是有可能的。　　商家登廣告，為的是引人關注。但這樣挑戰社會道德的搏出位，可真不太讓人瞧得上眼。人不會對本身丑陋的東西有好感，挑戰底線可能能夠吸引眼球，但恐怕換不來消費者的信任。而公序良俗，也絕不應該成為賺取經濟利益的噱頭。(記者白宇)標簽：廣告主 廣東省 小三 副院長 刊發迷你倉