全國版） - (攜程豪擲2億進軍景區市場 欲打造成為最大門票電商平台

南方日報訊 （記者/蔡華鋒 通訊員/曾蔚彬）記者獲悉，迷你倉攜程近期成立以門票為核心的地面服務事業部，計劃投入2億元擴張門票市場，目標是"兩年內成為國內銷量最大的景區門票電商平台"，打造酒店、機票、度假產品之後又一重點業務板塊和流量入口。據透露，2013年攜程門票產量增長超過8倍，預訂量已經達到數百萬級別，為了爭奪市場，2014年攜程放話門票業務"只求銷量第一不求賺錢"，同時移動成為攜程門票業務核心戰略，手機客戶端將很快成為最大的預訂平台。擬投入2億元趕超對手日前，攜程向全國景區代表發佈了全面進軍門票市場的發展戰略，號召業界加大在門票領域的投入，共同做大線上預訂份額，推動門票電子商務合作。攜程地面服務事業部CEO周舟表示，攜程已將景區門票業務上升為酒店、機票、度假產品之後又一核心業務板塊，在發展戰略上以增加產量為核心目標，只求做大不想賺錢，2014年計劃投入2億元進行產品、技術開發和市場營銷，在價格上給予遊客更大的促銷優惠，把利潤全部返還給用戶，寧願虧損也要占據最大市場份額，在最短的時間內成為國內最大門票電子平台。他預計明年攜程門票業務將有6到8倍的高速增長，從而迅速趕超競爭對手。景區門票正成為在線旅遊行業的新興增長點和增速最快的細分領域。攜程旅遊事業部門票業務總經理李海軍在峰會上表示，2013年攜程門票產量增長超過8倍，增速遠遠超過行業水平，預訂量已經達到數百萬級別，是國內第二大門票自存倉訂平台。其中來自手機APP的門票訂單比例迅猛提升，成為最大的增長力量。截止2013年12月，攜程門票預訂平台覆蓋的國內景區已經超過5000家，在境外覆蓋30多個熱門國家和地區的票種。門票客戶超過70%來自一二線城市，年齡以23?45歲為主，月收入五千元以上的比例最高。門票平均客單價358元，平均折扣率為7.5折。景區門票市場超千億相關信息顯示，2013年全國A級景區超過6000家，接待遊客超過30億人次，全年門票銷售總收入預計在1300億-1400億元之間，但在線預訂比例只有約2%，市場仍處於起步階段，將有巨大的增長空間。據分析，旅遊市場散客化、移動化兩大趨勢下，門票電子商務的時代已經全面到來，門票電商平台作為連接遊客和景區的橋樑，將迎來數十億市場蛋糕。記者瞭解到，目前除了攜程，同程等多家OTA都在發展門票預訂業務。中國旅遊研究院副研究員楊彥鋒認為，攜程進軍門票市場，預計將改變原有市場格局，"攜程的優勢是國內最大的旅遊標準化服務企業，在機票、酒店、自由行等業務上積累了豐富經驗，而門票是最為標準化的產品。攜程門票結合其傳統優勢業務，還可以在PC和APP上實現先進的動態打包組合和價格優惠，形成一站式服務，這種模式更具有競爭力。同時，攜程相比對手在資金上更雄厚，可以實現更大的營銷投入和價格競爭手段。"國內景區對攜程進軍門票市場表現出極大關注，2013年攜程為長隆貢獻的銷量達5000萬元。迷你倉