上市公司網站技術應用增多 轉型營銷型網站漸為趨勢

如何提升網站的用戶體驗，self storage不僅是商業門戶網站關注的重點與難點，也是上市公司官網今後同樣所面臨的問題，加之12月4日4G牌照的發放，標誌著我國正全面步入移動互聯網時代。市場研究機構IDC發佈的數據顯示，到2020年中國近100%的互聯網用戶都是移動互聯網用戶，總數將達到8.4億，普及率超過60%。互聯網步步緊逼式地快速發展，傳統的展示型網站已不能滿足企業參與網絡市場競爭的需要，企業往營銷型網站改版升級的網站逐步增多。一、上市公司網站新技術運用增多上市公司通過運用新技術升級改版後的網站整體有了較好的效果，主要表現為不少上市公司在網站中突出了與公司經營、治理等有關的特色功能。上市公司網站通用內容技術普遍相同，如公司介紹、公司新聞、投資者關係等基礎欄目技術較簡單。隨著公司運營及戰略的需要，公司除在形象宣傳、產品展示、顧客服務等方面使用新技術外，不少公司還使用新技術和新理念自主創新相關內容，如Liferay門戶平台、Gis、WebcallCenter、SSO、Web2.0、DIV CSS、WebTrends、CDN等技術。而對於在網站上開展電商業務的公司來講，其技術要求也更高。宏源證券稱，網站在金融IT技術方面不斷開拓創新，運用SSO、DIV CSS、WebTrends等技術，跟蹤並改善服務，提升平台的設計與體驗。新疆�合在網站上新建了招標投標界面，與供應商互動，同時實現與ERP數據接口，使公司物資供需展現在網站平台上。廣聯達、網宿科技等公司運用CDN對網站加速，提升了網站的可靠性及用戶訪問體驗。二、營銷型網站技術和理念要求更高營銷型網站顧名思義，是以營銷為出發點，以提高客戶轉化率為目標的網站建設。營銷型網站能更好地展現公司形象、提升用戶體驗，同時對SEO優化也有更高的要求。近年來越來越多的公司逐步加入該行迷利倉，通過官網向客戶或潛在用戶推廣產品和服務。中國上市公司網站研究中心發現，以前上市公司網站主要以信息型頁面為主，隨著近年來互聯網的發展，不少公司網站在展示上添加了互聯網產品等營銷信息，如今我們普遍能夠看到網站中全動態頁面（Flash）、半動態頁面（Flash Banner加少數幾個欄目）等的設計風格。網宿科技網站通過圖片、Flash等形象展示公司的產品、服務、資源等信息，讓公�輕鬆獲得所需的商業信息。海越股份稱，公司寧波項目建成投產後，相關產品的推介將通過網站來實現。通過技術變革，多樣化的營銷網站也應運而生。除在網站頁面進行改版外，部分網站還推出了手機網頁。如招商銀行自2010年起就推出了手機銀行服務。未來像大數據、雲計算等高端智能技術的運用，簡單的營銷型平台也許將不能滿足客戶與消費者的需求。三、企業發展手機平台更要建好網站2013年互聯網浪潮再度席卷而來，互聯網營銷世人矚目，移動APP便是這種互聯網思維的產物。中國上市公司網站評選研究中心體驗式訪問發現，不少上市公司在官網中增加了二維碼掃描功能，提供投資者、用戶、消費者進行掃描下載其手機客戶端或微信公�號，其中金融服務業在該領域投入較為領先。雲南白藥稱，未來公司將推出"掌上白藥"智能手機APP、雲南白藥農場、網絡陳列館開發等應用。白雲機場未來也將進一步發展手機平台的服務，如手機應用、微信等。在互聯網時代，尤其是移動互聯網應用蒸蒸日上的高速發展背景下，企業發展手機平台應用無疑能更方便投資者，使用戶隨時通過手機關注公司動態及產品信息、服務等，但作為公�型的上市公司，在發展手機平台進行營銷活動時，我們建議，公司應更加重視網站自身的建設，讓更多的投資者、消費者通過網站瞭解公司後，產生興趣並持續關注。此外，不要捨本逐末，應遵守信息披露法規，做好投資者關係工作。迷你倉