“雙十一”完勝美國網購日

"光棍節"名震海外美國彭博新聞社把"雙十一"稱為全世界最大電子商務事件。《紐約雜誌》周刊說，文件倉"光棍節"是中國的天才節日。5年前，"雙十一"僅吸引27個品牌參加。5年後，這一數字變成超過兩萬個。中國阿里巴巴集團杭州總部12日凌晨實時數據顯示，旗下網站淘寶和天貓前一日銷售額突破350億元人民幣(約合57億美元)。這一數字比去年增長20%。美國網購日"網絡星期一"未免見絀。奧多比公司數據顯示，去年"網絡星期一"銷售額為15億美元，今年預計可達將近23億美元，但仍然不及"雙十一"的一半。在美國，感恩節過後的第一個星期一，即傳統的"網絡星期一"，是電子交易商必爭的銷售良機。洋品牌瞅准商機借"雙十一"吸金的不僅是中國本土品牌，一些洋品牌同樣在天貓開設店鋪，吸引中國中產階層的注意。法國護膚品牌嬌韻詩9月進駐天貓，似乎瞄準"雙十一"的商機。嬌韻詩鼓勵顧客在新浪微博的平台上分享產品照片，爭取贏得免費贈品，在"雙十一"還有特別買贈活動。嬌韻詩亞太地區數字和電商部門負責人朱利安·基亞瓦薩說："我們制定了雄心勃勃的銷售目標，在一存倉內實現至多1個半月的銷售額。"美國微軟公司3月進駐天貓，今年首次參加"雙十一"。微軟中國官方商城業務總監布蘭登·尹(音譯)說，他對這次活動的效果頗為好奇，尤其是消費類電子產品通常不是"雙十一"的熱點。給消費找個理由中國市場研究集團董事總經理肖恩·賴因告訴美國CNBC電視台記者："不光單身人士，每個人都知道這天買東西劃算。中國年輕人因上漲的房價日益沮喪，轉向能使他們開心的購物行為。"賴因說，中國人網購時，對實體店買不到的東西更感興趣。許多網購愛好者居住在二線和三線城市，缺少豐富的商品選擇。電商咨詢機構Possible中國董事總經理埃里克·黃(音譯)告訴合�國際社記者："中國人喜歡購物。如果找到對的理由和對的時機，他們就會花錢。"市場研究機構貝恩公司合伙人塞爾日·霍夫曼說："中國消費者喜歡獵尋打折商品，這是'雙十一'成功的秘訣。"(新華社供本報特稿)中國"光棍節"，原本是個略帶自嘲色彩的非官方節日，卻因填補了中國國慶節和春節之間的消費淡季，成為與單身無關的"雙十一"購物狂歡，令美國網購日"網絡星期一"黯然失色。儲存