全國版） - (匯聚意見領袖·指點營銷全案·推崇新銳力量 2013中國營銷盛典評選今日張榜

張太喜黎萬強何小鵬袁明王中磊陶闖車建新宮旭洲新原伸一2013年，儲存倉移動互聯網時代的快速更迭，帶來了一場轟轟烈烈的行業變革，成就了新一代營銷經典案例。跨界、融合、數字化營銷創新不斷，幾股新銳力量成功逆襲，在激烈的市場搏殺中突圍而出。南方都市報，緊跟時代的脈搏，從傳媒的視角記錄著中國營銷事業的新變革。一年一度，由南方都市報主辦的中國十大營銷盛典大獎再度引來無數英雄競折腰。經過長達數月緊張的評選工作，華誼兄弟總裁王中磊、夏普（中國）投資有限公司董事長新原伸一、紅星美凱龍集團董事長車建新、聚力傳媒C E O陶闖博士、小米科技聯合創始人黎萬強、雙匯發展總裁張太喜等人被加冕為十大營銷人物；�大玩轉足球演繹獨特聯動效應、優衣庫演繹線上線下銷售精彩、立白押注《我是歌手》民族日化強勢崛起、可口可樂"昵稱瓶"炫酷營銷接地氣、360連環互動營銷點爆獨創搜索模式等事件獲選年度十大營銷事件。他們的創意與智慧，集中展示了今日中國營銷界的主流力量，引領著中國營銷行業的新風向。今日，營銷界、廣告界、學術界濟濟一堂，齊聚深圳華僑城洲際大酒店，參加2013年度中國十大營銷盛典頒獎典禮。在這裡，我們關注全球經濟焦點，分享行業經典營銷案例，把脈企業創新動向，為這些創意營銷領袖"加冕"，為那些具有創新與探索精神的企業喝彩。2013中國十大營銷人物華誼兄弟總裁王中磊獲獎理由：他是一個文化商人，身在商場卻懷揣最純淨的電影夢想；他是一位營銷高手，在中國首開"電影營銷電視化"的互動營銷模式，覆蓋了2.4億電視觀�，帶動《狄仁傑之神都龍王》吸金6億。他，就是王中磊，他掌舵的華誼兄弟娛樂帝國已覆蓋電影、電視劇、藝人經紀、遊戲、影院、文化旅遊等九大業務，市值已突破350億。夏普（中國）投資有限公司董事長新原伸一獲獎理由：中國占夏普海外業務的一半左右，作為夏普中國的新掌舵者新原伸一對中國市場野心勃勃。自其上任以來，夏普與中國電子信息產業集團合作建設8.5代面板線，與聯想合作推智能電視，合縱連橫，告別單打獨鬥。同時緊抓市場機遇，加大空氣淨化器等健康家電的推廣，新原伸一引入更多客戶視角思考全盤布局。大動作不斷的夏普，更令人期待。雙匯發展總裁張太喜獲獎理由：17年，從一名車間搬運工到市值1000多億元的上市公司總裁，他被譽為"平民總裁"。執掌雙匯肉製品全球銷售時，他全面創新營銷，先後提出"五路封堵、寸土不讓"的競爭策略和"全面開發十二特渠"營銷思路，使雙匯肉製品始終穩居行業第一的龍頭地位。他帶領不足4000人的營銷隊伍，創造了超過500億的銷售收入。2013年9月，雙匯成功跨國並購，成為世界最大的豬肉加工企業，雙匯發展也成為全球肉類行業市值最高的企業。魯花集團執行總裁宮旭洲獲獎理由：他帶領下的魯花在技術創新、營銷渠道、產業鏈鑄造與多元化上碩果累累，核心工藝"5S壓榨工藝"榮獲"國家科學技術進步獎"，為行業史上唯一最高科技成果。借勢整合營銷，品牌競爭力極大提升。他大力發展創新型的直營經銷商網絡，魯花"三分天下，有其二"的經銷商戰略布局已經初現。創新營銷實現了效益的最大化，魯花目前的經濟效益為史上最好水平。紅星美凱龍集團董事長車建新獲獎理由：過去，車建新憑借"敢想、敢闖、敢投入"的倔勁，在中國百城布下百家紅星美凱龍家居門店，改變了整個家居流通行業區域作戰的格局。今年，車建新撬開家居業堅守多年的默契，讓文化營銷成為常態，引發整個行業進行反思。今年，車建新以"魯班文化節"、"愛家日"弘揚家居文化與家文化，喚醒市場、傳遞理念。聚力傳媒C E O陶闖博士獲獎理由：從陶闖博士帶領的PPT V移動視頻近年來的發展可以看到整個行業的發展縮影。移動視頻呈爆發式增長，PPT V聚力作為最早布局移動端的視頻企業，進一步加大自身"一雲多端"發展戰略以及移動終端市場布局的領先優勢，其移動終端廣告銷售市場佔有率超50%，並順勢布局第四屏客廳電視，開�與蘇寧、弘毅的戰略合作，在產業鏈整合、多屏互動體驗、媒體內容及視頻開放平台方面實現跨越式發展。廣州白雲山和記黃埔中藥有限公司黨委書記、執行總經理徐科一獲獎理由：他是中醫藥行業的先鋒人物。他深耕中醫藥產業，開創"服務代理型"工商合作新模式、大力實施"學術營銷"，開�以公益微電影《讓愛回家》為主線的新媒體營銷，他讓"永不過期的關愛"和"責任營銷"的藥企形象深入人心，帶領企業在激烈的市場競爭中乘風破浪。同洲電子董事長袁明獲獎理由：2005年袁明就帶領同洲前瞻性地向三網融合業務轉型，布局"藍海戰略"，以原有機頂盒產業為中心多元發展，構建起三網融合產業生態體系。他銳意創新，打破原B2B模式，積極探索並構建了一套完善的新營銷模式，創建社會化營銷加大互聯網推廣，迅速將同洲由行業品牌轉化為消費者品牌。今年更率先提出"電視互聯網"概念，搶佔消費者心智。小米科技聯合創始人黎萬強獲獎理由：黎萬強在新浪微博的個人簡介中寫道："我是一名設計師。好的設計會改變世界！"而就是這樣一名設計師出身的廣東大男孩，在小米剛成立，資源匱乏的時候，擔起了市場營銷的重任。3年來，從策劃"小米青春版"到"Q Q空間開賣紅米"，黎萬強始終以產品設計師的眼光去看待營銷，強調用戶參與感，另辟蹊徑的手法更讓整個行業眼前一亮，創造出一個又一個微博熱詞。UC優視總裁何小鵬獲獎理由：2004年，何小鵬和梁捷共同創辦了U C優視公司。2011年，何小鵬帶領團隊推出自主研發的新一代手機瀏覽器內核U 3內核。U C優視創立九年來，在何小鵬的帶領下始終嘗試不斷地重新定義瀏覽器，其核心產品———U C瀏覽器在全球已擁有超過4億用戶。在引領產品和技術創新的同時，何小鵬也將目光投向海外，2010年，U C優視開始開拓海外市場，提出了"G oing G local"的新型國際化戰略，截至2013年1月，U C瀏覽器海外用戶數達到1億。2013中國十大營銷事件優衣庫演繹線上線下銷售精彩獲獎理由：2013年，注定是非同尋常的一年。這一年，優衣庫全球最大旗艦店在上海淮海路隆重開業；這一年，優衣庫在快時尚品牌中領銜開店數量，並創下一周內超過10家店鋪同時開業的巔峰案例；這一年，優衣庫參加"雙11"網購狂歡節，當天線上營業額在天貓排名第6，線下店鋪銷售照樣火爆，為行業樹立線上線下聯動銷售的成功模式。"褚橙柳桃"組合開創精神營銷模式獲獎理由：昔日煙草大王褚時健和電子行業領袖柳傳志跨界成為"新農人"。如今褚時健的"勵志橙"和柳傳志的"金豔桃"相約成熟，本來生活網適時極具創意地推出"褚橙柳桃"組合裝禮盒，綑綁銷售，充分發揮品牌名人效應，從而開創了新的營銷模式———精神營銷。背後的意義遠遠超越產品本身：兩位老人不停歇的夢想，激勵人心，讓人回味悠長。�大玩轉足球演繹獨特聯動效應獲獎理由：人人都知道�大玩足球很"燒錢"，但直到�大集團巨額投資的廣州�大俱樂部奪得中國足球俱樂部史上第一座亞冠獎杯，人們都感嘆這筆錢"燒得值"！借力亞冠賽的雄威，�大冰泉首度亮相，一炮而紅。以賽事提升企業品牌，�大開闢了文化產業、飲用水、旅遊開發等多條路線，創造了獨有的�大聯動效應。廣東電信：體育盛事製造跨界營銷經典獲獎理由：在亞冠賽上，廣東電信成功策劃"帶上天翼去加油"活動，以"球迷、球星太太團、體育明星和媒體"觀看亞冠決賽客場賽事，嘗鮮體育營銷，形成傳播熱點。與此同時，廣東電信邀請12位廣東本土世界冠軍觀賽，現場打出"我們是冠軍"的口號，為�大奪冠加油助威。事件營銷低投入高回報，成為2013年經典迷你倉最平銷案例。昆侖山：水源地考察成就高端水黑馬獲獎理由：為了做水，它花了10年尋找水源地；為將冰雪覆蓋、遠離人類汙染的絕美水源地清晰呈現給消費者，它將水源地向品水專家、社會名人和媒體開放體驗；為扭轉水盲多于文盲的局面，它砸下百萬瓶免費水引導公�升級飲水。系列運作下，昆侖山雪山礦泉水憑借大量口碑傳播、專題報道、名人微博的二次傳播效應，成為高端水市場的一匹黑馬。360：連環互動營銷點爆獨創搜索模式獲獎理由：360搜索"雙C trl"創新搜索功能11月份正式上線，用戶只需按兩下C trl鍵，即可開�搜索框，省去打開瀏覽器、新建網頁、輸入網址等繁瑣步驟。為配合此創新功能的上線，360搜索團隊策劃系列營銷活動，連續使用30天來分享50萬現金的活動，邀請名模周韋彤拍攝病毒視頻，簽約中國方程式車隊，再到以"拒絕平庸"為主題的創意海報連續爆破，這一系列新穎獨特的互動營銷方式，讓"Ctrl兩下"這一搜索方式深入人心。中興強化B 2C豪賭N B A 獲獎理由：在加速向B 2C轉型的路上，體育營銷成為中興快速切入的妙招。中興投入數億元成為20 13-2014賽季休斯頓火箭隊官方唯一指定智能手機，利用N B A成熟的品牌營銷體系，中興搭上"火箭"向中高端手機市場攀爬。立白押注《我是歌手》民族日化強勢崛起獲獎理由：如果說，冠名第一季《我是歌手》是"押對了寶"，那麼，在外資圍城下，以2 .35億的天價拿下第二季《我是歌手》獨家冠名權，致力于扛起民族日化大旗的立白正在玩很大一盤棋！2 .35億的背後有很多不同的聲音，但可以肯定的是，無論明年洗衣液市場紛爭如何，立白洗衣液《我是歌手》案例的創新意義已經奠定。可口可樂"昵稱瓶"炫酷營銷接地氣獲獎理由："型男"、"氧氣美女"、"喵星人"、"文藝青年"、"老友"，這些年輕人耳熟能詳的名字，今夏堂而皇之地登上了可樂瓶。可口可樂推出的"快樂昵稱瓶"以最炫酷的方式橫空出世，拉開了今夏的營銷大幕。可口可樂把"昵稱瓶"作為一種新媒體，接地氣地表達出年輕人的文化體態度，也在品牌與消費者之間建立起了情感聯繫。東阿阿膠空中營銷實現品牌跨越獲獎理由：繼《甄嬛傳》植入廣告後，東阿阿膠大打文化旅遊牌，一邊打造旅遊項目，一邊冠名飛機。"東阿阿膠號"舉行首飛儀式後，東阿阿膠開始了全面的空中營銷，利用稀缺性資源，塑造阿膠高端品牌形象，並通過繼承、創新引領阿膠行業發展，產品現代化與市場國際化，實現從優秀到卓越的跨越。20 13中國最佳創新營銷獎王老吉電影之聲傳遞"吉文化"獲獎理由：青春、夢想、奮鬥，王老吉將時下最流行的主題融入微電影營銷，激勵即將成為社會中流砥柱的80後和90後的年輕人，要敢於為實現自己的理想和目標而不斷努力奮鬥。兼具娛樂性和啟發性，傳遞出積極向上的樂觀精神，與王老吉倡導的"吉文化"相呼應。突破了固有營銷模式，以微電影為載體，加深了消費者對品牌文化的認知。左右沙發情感營銷傳播幸福力獲獎理由："幸福不遠，就在左右。"這一句風靡的廣告語將品牌理念和消費者的感性訴求結合起來，強化了左右和幸福的內在關聯。2013的這場"幸福戰役"，通過活動、網絡、自媒體、報紙雜誌、微電影、終端活動等多種渠道的整合傳播，傳播幸福力。"左右"系列成為目前國內沙發市場佔有率最高的知名品牌，也是唯一連續13次獲得國際家具展金獎的沙發企業。廣東移動：流量800創新經營模式獲獎理由：在流量經營時代到來之際，廣東移動創新流量經營方式，面向金融、電商、IT等對流量需求較大的集團客戶，推出了"平台化"的流量經營服務———流量800應用。實現了前向用戶免費，後向企業收費的"平台化"流量經營模式，構建了運營商、第三方企業、用戶多贏的局面，並為4G時代的"流量盛宴"及信息服務做出有益的探索。佳兆業："背老婆大賽"傳遞樂活理念獲獎理由：佳兆業集團首創"背老婆大賽"，並將其註冊商標。獎勵冠軍海景房一套的營銷方式，不僅在社會上引起反響，更將品牌住宅與家庭概念緊密相扣。"背老婆大賽"將成為佳兆業業主的全國專屬活動及集團打造的經典品牌。佳兆業借活動倡導健康生活理念，傳遞出"快樂、健康、綠色"的樂活理念。香江健康山谷多維度打造原生態理念獲獎理由：回歸生命的富有，香江健康山谷創造性地提出了這一主張，強調人與自身、人與自然、人與人的三重和諧。在現實層面通過資源整合打造了包括環境、身體、心靈、社交四個維度在內的服務體系，延伸出"原生態避世靜修"、"360度健康管理"等主題。全新的理念以及立體的極具層次感的資源組合，使香江健康山谷在健康產業領域內展現出前所未有的獨特面貌。20 13中國整合營銷獎麥當勞：全時段運營樹立餐飲業新標杆獲獎理由：贏定每一天的每分每秒，這種"全時段"運營模式正在餐飲業火熱上演，而麥當勞毫無疑問是標杆。用318全國早餐日深耕早餐市場、以"夜亮了"計劃點亮晚餐時段、借全天超值活動打破超值時段界限，今年麥當勞連番發力將"全時段"超值運營理念推向極致。每一次調整，麥當勞都能引發消費者超高的熱情，每一場仗它都為同行跟隨者設置新的標準。寶馬X之旅創新S U V體驗式營銷 獲獎理由：七年洗禮，成就品牌。七年間，寶馬X之旅面向社會招募不畏挑戰、勇於探尋、追求未知的選手，開汽車界品牌深度體驗式營銷的先河。通過比賽，寶馬向外界傳遞出X家族所獨具的創新和挑戰精神，是營銷方式和理念的完美結合。X之旅已成為SU V市場體驗營銷活動中令人嚮往的品牌。沙坡頭：借綜藝之勢造旅遊品牌獲獎理由：親子游，去哪兒。位於寧夏的沙坡頭與當下最熱綜藝節目《爸爸去哪兒》合作意外走紅，引發到沙坡頭旅遊的家庭數量不斷攀升，重溫《爸爸去哪兒》親子線路游走向高潮。沙坡頭旅遊區反應迅速，抓住機遇，與�多旅行社和旅遊網站包裝產品線路，借勢而上，打造中國沙漠旅遊第一品牌。京都念慈菴：校園籃球盛典重煥品牌青春獲獎理由：擁有近七十年品牌歷史的京都念慈菴重煥青春，釋放出健康與活力的訊息，舉辦2013廣東大學生"大聲喝彩"籃球挑戰賽，邀請男籃國手助陣，成就一場匯集省內多所高校同台競技的校園籃球盛典。積極倡導"快樂運動，大聲喝彩"運動理念，健康向上的生活方式，京都念慈菴不僅為廣大學生提供一個展示的舞台，也重塑了品牌在年輕人心目中的形象。歐派：微電影營銷引共鳴獲獎理由：以"癢婚"概念結合"有家有愛"品牌理念，歐派的微電影營銷以全新視覺關注家居生活，提高消費者對品牌理念的認知和共鳴。歐派在全國2000多個商場舉辦大型品牌活動———"愛會跟家一起走"，並以"私人定制巴厘島浪漫之旅"的大獎，取得了品牌傳播和產品銷售的雙重豐收。方直集團：文化營銷築夢城市運營獲獎理由：在品牌營銷推動城市運營的策略下，方直集團前瞻性地規劃，布局住宅、商業、環境藝術、生態農林，以文化營銷帶動產品營銷。由方直精心策劃的惠州"2013金山湖國際文化節"，以"幸福"為主題，通過包括文化論壇、歌劇之夜等在內的活動形成主動性的傳播，持續製造話題。方直將文化節打造成為幸福惠州的文化名片，是展開城市運營的重要一步。回首2013，體育營銷風生水起、跨界營銷亮點頻出、社會營銷深入人心，它們構成了今年營銷界的共同話題。此次盛典，我們將以媒體和專家視角，與您共同聚焦年度營銷熱點，展示年度營銷英雄，描繪2013年中國的營銷軌跡。請關注盛典頒獎禮：2013年12月29日深圳華僑城洲際大酒店總統籌：鄭廣雷甄芹記者統籌：汪小星編輯統籌：吳凌採寫：南都記者 謝睿 汪小星 余玥 方南 王海豔 侯睿之 肖昕 黃麗嫦 馬建忠迷你倉