“淘品牌”崛起：近千萬元包下電視全日廣告

晨報記者苗夏麗報道成名于網絡的淘品牌，迷你倉在"雙十一"前展現出不輸于任何一個大品牌的實力，裂帛、茵曼、Artka阿卡三家以近千萬元的價格，包下電視台整日廣告。此次大手筆是由茵曼創始人兼CEO方建華率先發起，三方一拍即合，確定"光復單身、獨立行走"的主題，拍攝各自TVC，再將三家的TVC融合在一起進行聯合推廣。從三家企業聯手做出這個決定，到完成廣告大片拍攝，僅用10天時間。隨著茵曼、裂帛和Artka阿卡為代表的互聯網原創品mini storage在淘寶和天貓快速崛起後，不同媒介的交互整合也在加劇。裂帛創始人湯大風說，推廣不會僅僅局限于互聯網，也不會迷信電視廣告轟炸，不跟隨傳統線下品牌的老路，"而是用我們的方式去接觸更多的新客戶"。當當網負責服裝鞋包事業部的副總裁鄧一飛說，淘寶和天貓平台誕生了很多淘品牌(現在稱為天貓原創)，銷售很依賴天貓平台。這次聯手的3家服裝品牌商，風格迥異，某種程度上是合作伙伴，"線下投放廣告，是為了明年在天貓平台上爭取更多的資源和位置"。儲存