視頻網站打響新一輪版權爭奪戰 熱門綜藝節目每集版權費近千萬元

■ 本報記者 諸葛漪"很多人說愛奇藝土豪，文件倉其實不是，我們經過精確計算，確定此舉會改變綜藝視頻在網絡戰爭格局。"近日，視頻網站愛奇藝首席內容官馬東在上海營銷會上宣佈，綜藝節目《爸爸去哪兒》明年將在愛奇藝獨家播出，"不分銷、不換劇、不贈送"。經歷一番合併整合，視頻網站新一輪版權爭奪戰拉開帷幕，所不同的是爭奪對象從電視劇變成了綜藝節目。每集綜藝節目近千萬元版權費，是土豪衝動，還是精明投資？《爸爸去哪兒》與湖南衛視另外四檔節目《快樂大本營》、《天天向上》、《百變大咖秀》、《我們約會吧》合計打包價為2億元。據介紹，"這是製作單位常用的銷售手法，幾檔收視王牌節目搭配一兩檔普通節目，打包出售。"《爸爸去哪兒》大熱，網絡版權費卻不是最高的。樂視網花費過億元買下2014年《我是歌手》第二季獨家版權。騰訊視頻、搜狐視頻鎖定新一季《中國達人秀》與《中華好詩詞》。有消息稱，《中國好聲音》2014年報出2億元網絡版權費。為獨家內容爭得頭破血流，在視頻網站並不是頭一回。2010年底，熱門電視劇單集網絡版權費還在20多萬元徘徊，81集 《武林外傳》播出前不被看好，網絡版權費總計不過10萬元。短短兩年，紀錄一破再破，《甄?傳》被樂視網以2000萬元收入囊中。搜狐視頻為《新還珠格格》開出3000萬元高價，無一不令外界咂舌存倉"每集高達百萬元，值不值？"事實上，許多高價劇集都被網站二次分銷給同行，攤薄成本，也有一些網站進行劇集交換、搭售，因此形成"一部熱門劇，幾大網站同時播"。不過明年起，隨便點一家網站就能看到熱門節目，變得不太現實。各家都計劃"藏寶"，不再分享。馬東表示，"花更大的資金買更好的內容，分銷換劇的模式改變，是網站格局變化的結果。"去年優酷土豆成立、今年愛奇藝PPS合併，整合後的視頻網站數目變少，規模更大，越發捨得花血本，版權爭奪戰捲土重來。除了行業整合後的競爭需要，廣告收入增加，也令視頻網站有底氣一擲千金。細心觀�可以發現，不少網站貼片廣告已從15秒飆升至60秒甚至90秒，今年搜狐視頻以1億元購入《中國好聲音》第二季版權，聽上去很貴，但張朝陽透露，網站通過這一節目營收達2億元，播放量超過20億次，"好聲音"還有力拉動整個搜狐視頻平台，用戶看"好聲音"同時也觀看其他內容的比例為97.5%。任何重金投入都存在風險，高價買版權，也在比拼眼力和運氣。樂視網用2000萬元買《甄嬛傳》，外界認為"這個價格瘋了"，事實證明"買得很值"，但同樣由鄭曉龍導演的《新編輯部的故事》，5000萬元版權費卻打了水漂。今年熱門節目明年是否會繼續火爆，誰都無法預計，這場一擲千金的點擊率之戰到底誰能笑到最後，只有等到來年才能見分曉。儲存