易信“放大招” 移動IM競爭白熱化

□本報記者 傅嘉作為移動IM的後起之秀，儲存面對圈子里的老大微信，易信終於要"放大招"了。近日，易信正式公佈三網流量免費計劃，使用易信聊天的用戶將不再受到手機流量的制約。該計劃自11月8日起實施，範圍覆蓋全國，電信、聯通、移動三大運營商手機用戶均可參與。�所周知，易信是由中國電信和網易推出的移動IM產品，前期最大的看點之一就是在電信網內流量免費，而面對微信這樣的強大競爭對手，易信如今在流量免費上更進一步，此次三網免流量的推出，勢必將對競爭對手微信和來往構成一定的威脅。騰訊的微信是移動互聯網領域IM的第一品牌，雖然目前沒有權威統計數字，但微信目前在移動IM的統治地位尚無人能夠撼動，但在這個開放的市場，微信最不缺乏的就是競爭對手，曾經在PC端的IM大戰，在移動端已經一觸即發，微信目前最大的挑戰者就是易信和阿里巴巴推出的來往。作為業內的後來者，需要顛覆性的技術和鮮明的產品特色才能保證對龍頭有所衝擊，這已經是互聯網行業的鐵律。做法激進的也不是一家，有消息稱，馬雲也將在阿里巴巴公司內強推來往應用。實際上，這一點並不出乎意料，正如PC端的IM市場一樣，互聯網時代任何一家產品都不可能一直獨大。搜索上，百度做的最大，但360、穀歌、搜狗等也有一定市場份額；安全層面，360是業內老大，但金山、卡巴也有一定的用戶,視頻方面更是如此，前期兩家最大的視頻網站優酷土豆合併後也未能一統江山，市場依舊是群雄割據。可以預見，未來移動IM也不是微信一家將來能吃獨食，但各自的版圖應當穩定。微信是騰訊繼QQ之後又一個成功的社交客戶端，但正如QQ一路走來的發展路線一樣，微信現在入口化的趨勢也非常明顯。微信目前已經集成了騰訊的遊戲平台、支付平台、並且擁有類似當前QQzone一樣的社交圈產品"朋友圈"。馬雲本人面mini storage阿里巴巴的來往十分重視，這猶如當初阿里希望用旺旺來消滅QQ一樣，雖然這樣的設想並不現實，但淘寶旺旺從一定程度上來說這款以交易為主打的IM也成功達到了佔領細分市場目的。來往的面世加上近期阿里多元化的提速自然能引起更多的遐想，但一定程度上，阿里還是一個圍繞電子商務和泛金融來開展業務的公司，功能性較為突出，社交的弱項還是會繼續保留。到了易信，其實在推出之時，產品的本身並沒有什麼讓人眼前一亮的地方。與微信相比，易信沒有龐大的用戶群；與來往相比，易信沒有比較核心的業務平台作為支撐，唯一讓人感到強悍的就是運營商背景，果然易信選擇了自己所擅長的領域，用流量免費這一戰略去迅速佔領市場。作為易信的用戶之一，不得不說這一舉動對消費者的吸引還是很大的，在前期微信因為流量問題與中移動發生摩擦後，未來運營商和軟件商怎麼合作OTT業務更是一項大課題，易信的運營模式不失為一種參考模式。就易信本身來說，就使用而言與微信相比較主要有如下幾方面的優勢，第一是語音質量超過微信、第二是群上限超過微信、第三是可以給用戶推送短信，而不需要加對方的易信賬號為好友。但正如前文所說，易信這樣的努力，最終也許最好的結果就是佔領一些細分市場，而不可能對微信構成本質的威脅。因為不管PC端還是移動端，IM軟件最終都是要滿足用戶社交的需要，社交中核心的即是人氣旺不旺，用戶多不多，圈子效應十分重要。可以想象，在微信用戶如此龐大的今天，易信想要扳倒微信幾乎不可能，來往也是如此。從使用上看，易信比較適合一些對流量費承受能力不高和個別企業內部的小圈子來使用。一個健康的互聯網生態圈，應當允許有多種類型的產品存在，滿足不同的細分用戶的需要。可以預見，易信"放大招"的背後，是移動IM市場進入到白熱化競爭的徵兆之一，但受益的毫無疑問將是消費者。self storage