鳳凰網搭橋“過河”移動廣告收入料翻倍

□本報記者 王榮"從2012年第一季度的2%，迷你倉到今年第三季度的10%，移動廣告業務增速將成為這一行業的先驅者之一。" 鳳凰新媒體（鳳凰網）的首席運營官李亞在發佈第三季度財務報告後，接受中國證券報記者採訪時如此表示。第三季度，鳳凰新媒體的業績增速創出歷史新高。期內，公司總營收為人民幣3.787億元，比去年同期的人民幣2.864億元增長32.3%；淨利潤為人民幣8000萬元，比去年同期的人民幣1150萬元增長593.5%。增幅創出歷史新高。對於業績的增長，李亞指出，主要因為廣告收入的增長，以及有效的成本控制。移動廣告是其中的亮點，李亞介紹，第三季度移動廣告營收占全部廣告營收的比例從2012年的6%，增長到10%，增長率實現同比160%，"今年整體來看，我們的移動廣告營收增幅將在100%以上。"移動互聯網時代到來，各互聯網企業都在尋求入口。李亞借用互聯網領域的"過河論"指出，從PC互聯網過渡到移動互聯網，要跨過一條河。怎麼渡過這條河?巨頭們有的是造航母，如同騰訊的微信；有的是收購巡洋艦，如同阿里巴巴收購新浪微博的股份，百度收購91無線超市等；有的則在河上架座橋過河，如同鳳凰新媒體目前基於原有內容和品牌優勢所推出的移動應用。目前，鳳凰新媒體移動業務包括移動客戶端和手機鳳凰網站(WAP)。李亞指出，早已實現手機鳳凰網(WAP)的流量貨幣化，流量也十分龐大，但從趨勢來說，廣告商對移動客戶端(APP)儲存倉廣告需求更為強盛。鳳凰新媒體主要有三大移動客戶端，分別是鳳凰新聞和鳳凰視頻、鳳凰FM，李亞介紹，手機鳳凰網站和移動客戶端的日活躍用戶數是2200萬。鳳凰新媒體近日也宣佈，鳳凰電台(鳳凰FM)已獲數百萬美元投資，投資主要來自于IDG-Accel中國成長基金三期和IDG-Accel China III Investors L.P。"移動互聯網時代，聽的需求被解放出來，鳳凰FM所代表的伴隨性消費將更受歡迎。"李亞介紹，鳳凰FM是鳳凰網推出的一款音頻應用，整合來自各種平台的優質音頻內容，包括優質新聞、廣播節目、有聲圖書和教學課程等內容，而且鳳凰衛視中文台和資訊台的多檔名牌節目的音頻版也是鳳凰FM最吸引聽�的內容組成部分。該應用不限于手機端，還可以應用于車載、盒子等終端設備。除了無線廣告，收費也是重要來源。李亞指出，移動視頻其增長非常迅速，幅度高達50%，該業務明年仍會保持兩位數增長；數字閱讀業務擁有巨大潛力，但收入基數相對較小；遊戲團隊明年的重點會在獨家運營的網頁授權遊戲以及聯合或自主開發手機遊戲項目，同時也在加強遊戲代理以及開發平台的工作，明年預計就有來自移動遊戲方面的收入。"我們對花大錢在手機上預裝應用等方法的效果持懷疑態度。"鳳凰新媒體CEO劉爽指出，目前公司的重點仍然是提升用戶體驗，加強用戶忠誠度，鳳凰新媒體在移動端擴張的策略主要就是依賴自然增長，而非像其他門戶花大錢大量推廣產品。CFP圖片迷你倉最平